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达利园携手《爸爸去哪儿4》引领中国糕点娱乐IP营销新模式

2016-10-21

由达利食品旗下品牌达利园糕点冠名播出的2016年国内唯一一档亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿4》在芒果TV播出后,收视率屡创新高。借助强势媒体和热播栏目,达利园品牌收获了超高的品牌曝光和影响,在糕点行业内树起了娱乐IP营销的新标杆,引领中国糕点行业营销新模式,受到广大民众及业界人士的关注,成为众人热议的焦点。

用心沟通,续写年轻的力量

在当今这个时代,网络绑定生活,年轻一代主宰受众,80、90甚至00后们,他们对传统的营销模式几乎“免疫”,轻松、简单、有趣、娱乐化程度高变成了当下吸引目光的重要指导原则。达利食品作为二十多年食品行业的领导者,一直走在时代的前沿,深耕市场,深入洞察消费者,充分意识到90后、95后乃至00后的传播主体地位,用心与消费者沟通,借助最热门的亲子节目《爸爸去哪儿4》,奏响广告软植入,启动互联网娱乐营销模式,让年轻一代消费者共同见证达利食品品牌年轻的活力。

达利园作为糕点类的领先品牌,拥有15年的发展历史。此次凭借《爸爸去哪儿4》栏目,勇于突破行业的传统营销模式,开启娱乐IP营销新模式,用更年轻的营销方式与年轻家庭进行沟通,持续提升品牌活力。

用心做品质,谱写新的篇章

达利园作为达利食品糕点品类的代表品牌,其蛋黄派、小面包、软面包、瑞士卷、牛角包、菓真面包及蛋糕等产品,赢得万千家庭青睐,成为糕点类烘焙食品的领先品牌。此次达利园糕点携手《爸爸去哪儿4》,不管是从冠名口播到场景植入,还是利用节目情节发展、角色互动等形式,在受众观看节目、接受节目自然发展、与节目进行交流互动的过程中深度植入,都达到“润物细无声”的娱乐营销效果。同时将达利园糕点“品质”、“美味”、“营养”等产品理念及达利食品“用心做品质,享受美味好生活”的品牌理念,通过节目表现得淋漓尽致。此次达利园糕点携手《爸爸去哪儿4》与综艺节目完美植入,高品质产品与高质量的节目完美结合,将更进一步地提升达利园糕点在消费者心中的休闲、美味、年轻、营养、温馨形象。

用心选择,谱写强者联盟

在综艺节目泛滥扎堆、过度娱乐化的当下,达利食品的选择十分“用心”。作为全国唯一一档亲子类节目《爸爸去哪儿》,自2013年开播,就受到广大观众的火热追捧,传遍大江南北,深入人心,家喻户晓,是目前最火的综合节目之一。《爸爸去哪儿》第四季以网综的全新形式温情回归,在保留和延续以往快乐、温暖、感动的画风和亲子教育主题下,融入更多互联网元素,加入“星爸+素娃”模式,采用“原生爸爸+实习爸爸”双线路并行,没有了题材与形式方面的诸多限制,平台更加开放,观众更加年轻、潮流,与观众距离更接近。节目播出以来,全网播放总量超3亿,占据网播综艺微博第一位,收视屡创新高。

《爸爸去哪儿4》超高收视与达利园高品质要求相吻合;温馨、暖心、欢乐的节目个性与达利园品牌温情、欢乐的品牌形象相契合;其年轻化的网综模式与达利园追求的年轻家庭消费群体相吻合。两者强强联手,强势互动,将让达利园与新一代的年轻家庭达成有效沟通,深入渗透达利园的品牌文化理念,实现娱乐营销与达利园品牌传播的高契合度,引爆中国食品娱乐营销新模式。

《爸爸去哪儿4》第三期今晚将在芒果TV 20:00播出,六只萌娃“庆庆、小亮仔、安吉、阿拉蕾、李亦航、考拉”将和爸爸们在湖南湘西开启酷炫民族风style,一起玩转土家饕餮盛宴。达利园糕点领先品牌与星爸萌娃又有何互动?又有哪些泪点和笑点呢?敬请期待!

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