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喜报!达利园《爸爸去哪儿4》摘得最佳综艺节目内容营销案例金奖

2017-06-28

6月6日,《成功营销》“2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店成功举办,达利食品集团申报的达利园《爸爸去哪儿》第四季娱乐营销获得最佳综艺节目内容营销案例金奖。

 

金成奖是中国内容营销大奖,是《成功营销》为表彰行业内优秀的内容营销案例,深度挖掘内容营销价值,激励创新和开拓所设的专业奖项,是内容营销奖项领域的权威奖项。

 

2016年10月,达利园冠名年度唯一亲子类热播栏目《爸爸去哪儿》第四季,围绕品牌沟通语“用心做品质,享受好生活,糕点领先品牌达利园”,将品牌价值植入节目中,启动互联网娱乐营销模式,让年轻一代消费者共同见证达利园品牌年轻的活力。

 

达利园《爸爸去哪儿4》,不管是从冠名口播到场景植入,还是利用节目情节发展、角色互动等形式,在受众观看节目、接受节目自然发展、与节目进行交流互动的过程中深度植入,都达到“润物细无声”的娱乐营销效果。

 

通过节目的情节及设定的场景,我们在栏目中呈现了达利园糕点做为早餐、抗饿、休闲美味零食的产品诉求。当萌娃从睡梦中醒来,看到备好的美味达利园早餐,喜笑颜开的表情暖化了消费者的爱心;当一群人享受着休闲时光,再搭配点达利园糕点,一起畅聊人生或琐碎,也是一种幸福;

通过节目的情节及设定的场景,我们在栏目中呈现了达利园糕点团圆、美味分享的品牌调性。整个节目囊括中秋、妈妈探望等多个场景。在栏目中,我们设定了在与家人团圆时刻,以产品露出、灵犀互动、神字幕等方式呈现产品,以“团聚时刻,有我情更浓”为沟通语,强化达利园【团圆】的品牌文化价值。

通过定制化的原创贴,实现了达利园新年礼盒的深度曝光。以超市、送礼、游戏等场景,不断强化达利园新年礼盒的礼品价值,营造过年送达利园礼盒的消费氛围。

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